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Casos Inovadores

Casos Inovadores

Uma parceria para promover a arte de pedir!

A partir de agora, a ABCR passa a publicar periodicamente casos de inovação em captação de recursos produzidos pela fundação britânica SOFII e traduzidos para o português por nossos parceiros

Estamos muito satisfeitos por poder oferecer a nossos associados e à comunidade de mobilizadores de recursos essa nova ferramenta, atuando no sentido de cumprir de nossa missão institucional.

A carta de David Ogilvy ao United Negro College Fund em 1968

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Em 1968, David Ogilvy foi nomeado à presidência do United Negro College Fund. Ele logo percebeu que poderia usar suas habilidades de redação para ajudar na organização de arrecadação de fundos e escreveu um artigo usando um incomum mecanismo de distribuição: um trem.

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Parkinson’s UK: A campanha de Dave, a Minhoca

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A maioria dos captadores de recursos concordariam que o patrocínio é a melhor forma de se obter fundos. Organizações capazes de oferecer isso são sempre bem sucedidas. Os doadores podem patrocinar uma criança, um cachorro, uma sala, até mesmo uma barata. Agora graças a Parkinson’s UK os doadores podem patrocinar uma minhoca. Leia mais para descobrir tudo sobre “Dave, a Minhoca” e por que ele é tão importante para a pesquisa da doença de Parkinson.

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Steel Yard: Financiamento de um dia

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De vez em quando vemos ótimas ideias de arrecadação de fundos que podem ser facilmente adaptadas e adotadas por outras organizações sem fins lucrativos, sobretudo, pelas menores, e é um prazer compartilhá-las com vocês. Este é um exemplo que se destaca, pois mostra como uma organização pequena, de um jeito inimaginável, arrecada recursos para cobrir seus gastos gerais de funcionamento. A Steel Yard sabia que teria um saldo deficitário em 2010. Eles calcularam que o gasto seria de USD 131 por dia, então eles recorreram a um pequeno grupo de doadores que financiassem 'um dia' da Steel Yard. De um modo simples e eficaz, essa campanha de arrecadação envolveu doadores, e dentro de um mês, arrecadou US$ 35.000.

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RSPB: Uma carta para o futuro

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Como engajar pessoas em suas causas, cativar a atenção delas e encorajá-las a permanecerem firmes ao seu lado nessa questão de importância nacional? Nós acreditamos que não é fácil. Porém, aqui temos um exemplo brilhante de uma caridade nacional de conservação fazendo exatamente isso e acertando em cheio.

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Campanha nacional de Asma: canudos por correspondência

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Este pacote revolucionário apresenta um dispositivo de envolvimento irresistível, um canudo plástico facilmente descartável que os leitores são convidados a destacar, abrir e respirar por ele por menos de um minuto. Essa ferramenta simples e muito prática nos permite sentir como é sofrer de dificuldades de respiração que estão associadas à asma.

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Anistia Internacional: A Caneta no Pacote

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Esta é uma das comunicações de arrecadação de fundos que realmente fugiu do convencional. É famosa porque foi o primeiro pacote com caneta do mundo, mas é muito mais do que isso. É um caso emocionante, inteligente e maravilhosamente elaborado para apoiar uma das grandes causas globais. A beleza da coisa é que todo o conteúdo é relevante e sincero. Nenhum item é dispensável. Esse é o padrão de qualidade que todos os escritores e designers de mala direta deveriam ter a ambição de atingir.

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A Mega Doação: captação de recursos pela internet

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Temos certeza de que muitos captadores de recursos vão achar que é difícil acreditar que, para alguns doadores, em particular os principais e maiores doadores, pode ser difícil encontrar uma organização de confiança e amigével para dar o seu dinheiro. Mas é verdade - algumas pessoas não respondem a mala direta porque eles estão preocupados que eles vão acabar como apenas mais um dado estatístico em um banco de dados, ou uma meta de marketing para ser bombardeado com pedidos "urgentes" de cada vez mais doações....

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WWF: O Ano do Tigre - Apelo de Natal 2009

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Nós amamos este caso. Além de ser um sucesso estrondoso, também é um exemplo excelente de como uma campanha com uma mensagem urgente e convincente por ser customizada e moldada para combinar com o perfil de diferentes tipos de doadores. Este é um exemplo do que a captação de recursos integrada tem de melhor.

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Operação Raleigh: Mailing em Papel Higiênico

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Esta é uma daquelas ideias audaciosas e simples que faz com que todo mundo se pergunte: ‘por que eu não pensei nisso antes?’ A verdade é que a melhor forma de captação de recursos é quase sempre a mais simples e a mais direta. Esse tipo de correspondência também demonstra com sucesso o valor da escrita ‘a partir do campo’, de um modo bastante diferenciado.

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Exemplo de quem conhece seus doadores: Mailing Reciclável

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O mailing reciclável desenvolvido por Ryton Gardens é um dos melhores exemplos dos benefícios que os captadores de fundos podem obter quando demonstram que realmente conhecem seus doadores.

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Anunciados os vencedores do Prêmio Global de Captação de Recursos 2014

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A The Resource Alliance, organização britânica, anunciou no dia 15 de outubro, em cerimônia realizada na Holanda, os vencedores da edição 2014 do Prêmio Global de Captação de Recursos, que nesta edição vieram da Austrália, Itália e Dinamarca. Confira os vencedores nas três categorias do Prêmio.

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